VRM Event

Er zijn in het jaar 2010 bij de consumenten thuis minder reclamefolders in de brievenbus terechtgekomen. In 2009 werden er 11, 9 miljard folders bezorgd, maar de daling van folderverspreiding is verder gegaan in 2010 naar 11,7 miljard exemplaren. Procentueel gezien is de daling daarmee uitgekomen op 1,7 procent. Dat is gebleken uit de cijfers van de Dutch Dialogue Marketing Association.

Gerichte folderverzending

Yme Pasma van het bedrijf DDMA geeft als verklaring voor de daling het gegeven dat de meeste bedrijven op een meer gerichte marketingwijze de reclamefolders laten bezorgen. Hierdoor is er sprake van een afname van het volume, maar aan de andere kant heeft het ook tot meer diverse titels geleid. Als er met de toename van de reclamestickers op de brievenbussen rekening wordt gehouden dan is het aantal folders per huishouden toegenomen. Achttien procent van de huishoudens heeft in 2010 een dergelijke reclamesticker op de brievenbus gehad en in 2009 bedroeg dat percentage nog 16,6 procent. Elk jaar neemt het aantal reclamestickers op brievenbussen ongeveer met een procent toe, zoals Plasma liet weten.

Verschillende bedrijfstakken

Er zijn zeven verschillende bedrijfstakken verantwoordelijk voor de uitgifte en de verspreiding van folders volgens het DDMA. De meubelbranche is de bedrijfstak, waarin de meeste reclamefolders worden uitgebracht. De bedrijfstak die volgt is de supermarkt, waarna de kledingbranche, drogisterijen en warenhuizen volgen. De rij wordt gesloten met de bedrijfstak van bouwmarkten en elektronicazaken. In 2010 hebben de elektronicazaken overigens minder folders verspreid.

Aanbiedingen

Er wordt door de consument meer tijd besteed aan het doorkijken van de folders. In 2007 werd er wekelijks 36 minuten tijd aan besteed, maar dat aantal is in 2008 al opgelopen naar veertig minuten. In 2009 liep de tijd verder op naar 43 minuten en in 2010 werd er al 47 minuten per week aan de folders besteed. In 2010 heeft de consument vooral de tijd genomen om in de reclamefolders op zoek te gaan naar aanbiedingen. Dat aantal is in 2010 gestegen tot 48 procent en dat was in 2009 nog maar veertig procent. Twintig procent van de consumenten geeft aan dat de reclameblaadjes bekeken worden om zich te oriënteren en een gelijk percentage meldt dat de folders ook als ontspannend materiaal werden beschouwd.

Bekijken van folders

Over het algemeen genomen zijn er meerdere personen in het huishouden, die de reclameblaadjes onder ogen krijgen en doornemen. Voor meer dan 75 procent van de huishoudens geldt dat er in elk geval twee personen zijn, die de folder bekijken. Het gemiddelde aantal personen per huishouden dat de blaadjes leest is 2,2. In de ene helft van de huishoudens worden de blaadjes doorgenomen en in de andere helft worden de folders terzijde gelegd. In 2007 lag het bereik precies op vijftig procent en na een lichte stijging is het bereik in 2010 uitgekomen op 48 procent. Het resultaat lijkt overigens wel groter te zijn, zoals de reclameverspreiders laten weten. Dat komt omdat de kooprealisatie toegenomen is.

Door Naos Wilbrink

Aangezien de organisatoren geen full time event organizers zijn, was de voorbereidingstijd dit keer niet voldoende om het 2de VRM op 4 juni door te laten gaan. Onze excuses daarvoor.

Wij hopen spoedig met een nieuwe datum te komen die wel haalbaar is om een kwalitatief goed programma op te zetten.

Donderdag 4 juni is het tijd voor een nieuwe verdieping binnen VRM (Vendor Relationship Management) in Nederland! Het tweede VRMevent wordt georganiseerd in het Olympisch Stadion door ichoosr, RapidSugar en Rebellic.

Na het eerste succesvolle introductie-event in november 2008, de fantastische opkomst van ge�ngageerde gasten willen we met jullie verder de diepte in. Tijdens dit VRMevent gaan we de uiteenlopende segmenten die met VRM te maken hebben in een Unconference bespreken, onderzoeken en uitlichten. De unconference is geheel in lijn met het VRM princiepe “participant-gedreven conferentie opgezet rondom een bepaald thema” vanuit de gedachte “practice what you preach”.

Onderwerpen zijn onder andere:
VRM en Wetgeving (nationaal en internationaal)
WIIFM (consumer & vendor perspectief)
Authenticatie en Authorisatie
Dataportability, OpenID
Tooling, en andere VRM initiatieven
Trust provider
Facebook (connect), Windows Live, Google friend connect en Yahoo (flickr, mybloglog)

De exacte programmering is op dit moment in ontwikkeling. Hou www.vrmevent.nl in de gaten voor updates!

Het VRMevent duurt de hele dag; Van 10.00 ‘s morgens tot 17.30 uur ‘s middags, gevolgd door een borrel. Zoals je hebt kunnen lezen wordt het een zeer interactieve bijeenkomst, niet om de interactie maar omdat JIJ er voor kiest.

Het vorige VRMevent konden we organiseren dankzij eigen sponsoring en veel vrije tijd. Dit keer vragen we je voor een bijdrage van 99,- euro (ex btw). De inschrijfpagina zal begin april live gaan.

Aangezien enkele sprekers en participanten geen Nederlands spreken is ervoor gekozen het hele VRMevent in het engels te doen. Wij hopen je 4 juni te zien en te spreken!

Door Naos Wilbrink

De zaal loopt vol en Maarten staat klaar. Enkele vragen en het programma van de dag.

Door Lens-FitzGerald

Op Marketingfacts wordt deze vraag gesteld. Naar aanleiding van de presentatie van Beabo op het VRMevent werd duidelijk dat ze klaar zijn voor een volgende stap. Maar wat is deze stap?

Beabo is een initiatief van de broers Boonstra en ze doen het naast hun reguliere baan als financieel planner en testco�rdinator. Ze zijn geen web 2.0 entrepreneurs. De broers hebben Beabo ontwikkeld omdat ze er zelf behoefte aan hadden en er niks vergelijkbaars bestond. Met hun eigen spaargeld hebben ze de website laten ontwikkelen.

Nu de aandacht van de introductie voorbij is vragen ze zich af wat een goede volgende stap is. Op het hoogte punt hadden ze meer dan 3000 bezoekers in ��n week wat 50 registraties opleverde. Nu zijn het niet meer dan enkele honderden bezoekers en waren er 15 nieuwe registraties sindsdien. Wat is volgens jou een goede volgende stap voor Beabo om meer gebruikers aan te trekken?

Lees meer en geef je advies

Door Lens-FitzGerald

Hier drie korte video’s met de reacties van deelnemers, sprekers (inclusief Doc) en mijzelf. Kort en snel. Wat vond jij ervan?

Door Lens-FitzGerald

Ruben Zantingh-Bo�ić van RapidSugar heeft een uitgebreid verslag geschreven op de RapidStage.

Het event was zeer geslaagd. Goede opkomst, goede sprekers, heel actief publiek, en veel tevreden reacties achteraf van zowel sprekers als bezoekers. Absoluut voor herhaling vatbaar! Doc heeft in ieder geval al (op video) aangegeven zeker terug te komen voor de volgende editie. Conclusie van de dag uit de afsluitende paneldiscussie: VRM is nog geen keihard feit, maar het is wel onontkoombaar.

Lees de hele post

Door Lens-FitzGerald

De zaal zat vol, er moesten stoelen bij. En de mix van cases en theorie werkte. Ook was ervan het begin vele interactiviteit door de vragen en opmerkingen uit de zaal. De feedback op Meetup was 4,5 van de 5 sterren.

VRM is in Nederland gestart.

Tijdens t event beantwoorde Doc live wat vragen die via twitter gesteld werden op het VRMproject blog.

Hieronder de QIK video van de bijdrage van Doc Searls, opgenomen door @vangeest.

Door Lens-FitzGerald

In minder dan 7 minuten legt Doc Searls uit wat volgens hem de grootste veranderingen zijn die er komen gaan. De beginselen van VRM. Het interview is vorig jaar op Le Web 3 opgenomen in Parijs.

Door timanrebel

Alle sprekers bevestigd en de volledige agenda is nu beschikbaar.

Naast Doc Searls zullen James Patterson (Plebble) en Naos Wilbrink (RapidSugar) een presentatie geven. De praktijkcases worden verzorgd door Joost Gielen (Werkspot), Bart Stevens (iChoosr) en Luuk Boonstra (Beabo.nl).

Het panel zal bestaan uit Doc Searls, James Patterson, Joost Gielen en Maarten van der Most (Microsoft.com) onder leiding van Sander van der Blonk (RapidSugar), en Maarten Lens-FitzGerald (SPRXmobile) praat alles aan elkaar.

Inschrijven voor het VRMevent kan kosteloos op Meetup.com.

De agenda ziet er nu als volgt uit:Starttijd Wat Wie
14:00 Kick off Maarten Lens-FitGerald SPRXmobile
14:15 Intro VRM Naos Wilbrink RapidSugar
14:45 Case 1 – Beabo Luuk Boonstra Beabo.nl
15:00 Case 2 – iChoosr Bart Stevens iChoosr
15:15 VRM considered in a different way James Patterson Plebble
15:45 Pauze
16:15 Case 3 – Werkspot Joost Gielen Werkspot
16:30 VRM and it’s origin Doc Searls ProjectVRM
17:30 Pannel discussion Doc Searls, Maarten van der Most, Joost Gielen en James Patterson Gespreksleider is Sander van der Blonk
18:00 Borrel

Door Lens-FitzGerald

Op 4 juni dit jaar was Doc Searls bij Mobile Monday. Hier de video van zn presentatie.